千元新品茅台遭热炒，市价涨幅达50%以上
千元新品茅台遭热炒，市价涨幅达50%以上，在发布会当天，指导价1188元的茅台1935已经“未卖先火”，目前已炒到1800元左右，千元新品茅台遭热炒，市价涨幅达50%以上。
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贵州茅台重磅千元新品茅台1935于1月18日发布后，供不应求的火爆场景便延续至今。
记者在走访中了解到，发布会当天，指导价为1188元/瓶的茅台1935“未卖先火”，已有人在高价求购，市场价已达1800元/瓶。上市后，有经销商拿到的第一批现货“半小时就被抢购一空，自己都来不及留一点”。某电商平台上，更是几十万人预约抢购，瞬间“秒光”。
业内人士表示，新品稀缺性叠加春节旺季消费效应，使得茅台1935遭热炒，待新的投放不断供应后，价格将有所回落。
经销商称
首批现货半小时被抢空
上市不到一周的茅台1935热度仍在持续升温，指导价为1188元/瓶，目前市场价已炒到1800元/瓶左右，涨幅达50%以上。
某大型经销商李明（化名）告诉记者，自己拿到的首批现货开售后半小时就被抢购一空，“太火了，我自己都还来不及留一点。目前没有现货了，我们也在等。”
记者走访多家茅台经销商发现，大部分都没有茅台1935现货。
北京某中小型规模经销商告诉记者，自己店里目前有少量现货，“我们也是从上游经销商那里进的，市场价1800元/瓶，订购量多的话可以每瓶优惠50元，要的话先预付定金，我们从仓库调货。”
有消息称，1月22日起，茅台酱香酒公司将再次向市场配发茅台1935，尽可能满足消费者在春节前的购酒需求。对此，多位经销商向记者确认这一消息，但拿到现货还需要时间。
有业内人士告诉记者，大经销商手里普遍没有现货，可能是他们的配额已经被二批经销商或者客户分配掉，已经预售完了，也有可能是主动停货或吸货行为。而小经销商的抗压能力相对较弱，需要在春节前出货回笼资金，因此出货动机强，有货的可能性大。
电商平台称
数十万人预约抢购
茅台1935是贵州茅台在短期内发布的第三款重磅新品。
2021年12月29日，新款珍品茅台酒发布上市，市场指导价为4599元/瓶。2022年1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒发布上市，新品共五款。其中，关注度最高的53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），市场指导价为2499元/瓶。1月18日发布的茅台1935，市场指导价为1188元/瓶，成为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品，更是被视作“台柱产品”。
茅台1935发布后，据记者不完全统计，电商平台已有京东、1919等平台以1188元/瓶的官方指导价开启预售。
记者在1919平台发现，该平台能够预约平价茅台1935，但仅限于1919注册会员和川渝地区，预约时间与抢购时间分段进行，同一用户月度限购2瓶。
在京东平台上，此前也开放了茅台1935的预约端口，登录个人京东账号后，即可预约。据媒体报道，京东平台上的茅台1935抢购在1月20日0:00正式开启，在抢购开始前已经有超过42万人预约。零点开始抢购后，平价茅台1935瞬间秒光。
在淘宝上，有店铺将遵义1935、茅台1935挂进一个链接中，每瓶价格分别为1399元、1799元，在并非官方渠道也不明真伪的情况下，月销量仍在100瓶以上，且“30天内发货，不接受催货，有时间要求的慎拍。”
预计节后价格有所回落
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉记者，茅台新品“高烧不退”原因有三：首先，茅台本身的金融化属性不断走强，市场普遍存在投资与投机等心态，而且市场上对于茅台1935的前身遵义1935有着较好的市场评价，存在一定的固定消费者；其次，作为千元价格带产品，茅台1935肩负着茅台系列酒的高端突破战略，产品价值较高；最后，眼下正值春节消费旺季，茅台有礼品刚需，市场尝新消费人群需求旺盛。这些因素综合导致了茅台1935的价格偏高与热销。
食品行业分析师朱丹蓬告诉记者，从产品定位、品质等方面来看，短期内其价格应该不会有太大波动。
除茅台1935外，虎年生肖茅台酒目前市场热度也居高不下。
在虎年生肖酒系列刚刚发布、市面上还没有现货的时候，虎年生肖茅台酒市场价就已被炒至6000元/瓶甚至更高，较指导价翻了一倍不止。目前虽然仍处于供不应求局面，但价格已明显回落。
据“今日酒价”公众号1月23日公布的数据，茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价每瓶分别为3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是，虎年生肖茅台酒最新市场价为4600元/瓶，相比6000元/瓶，降幅已超过20%。
“目前茅台1935被热炒主要还是产品没有大面积上市，中间商炒作空间较大，一旦产品正常流通上市，随着流通量增加，价格可能会进一步下降。毕竟是系列酒产品，很难长期支撑如此高的价格。”蔡学飞表示，预计在正月十五之后，这些市场大热门品类酒价格将有所回落。
业内人士表示，对于个人来说，不建议大量囤茅台酒进行投资，“个人买几瓶、一箱来的作为家庭投资是可以的，但再多就不建议了，因为白酒价格波动较大。虽然最近几年茅台酱酒价格处于上升周期，但过去也有周期性下跌，所以依然有风险。”
“牛年茅台生肖酒一度炒到每瓶七八千元，现在价格直接腰斩，市场价为4200元/瓶左右。当时很多囤货的黄牛亏大了，还有经销商几年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才卖完。”某资深白酒从业人士告诉记者。
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茅台重磅千元新品——茅台1935，自1月18日发布后便供不应求。
中国证券报记者在走访过程中了解到，在发布会当天，指导价1188元的'茅台1935已经“未卖先火”，有人高价求购，市场价已达1800元。上市后，有经销商拿到的第一批现货“半小时就被抢购一空，自己都来不及留一点”。在某电商平台上，有几十万人预约抢购，到货秒光。
业内人士表示，新品稀缺性叠加春节旺季消费效应，使得茅台1935遭热炒，等新的投放供应后，价格将有所回落。
经销商：
首批现货半小时就被抢空
上市不到一周的茅台1935，热度仍在持续升温。指导价为1188元，目前已炒到1800元左右，涨幅超50%。
图片来源：贵州茅台官微
某大型经销商李明（化名）告诉中国证券报记者，自己拿到的首批现货，开售后半小时就被抢购一空，“太火了，我自己都还来不及留一点。目前茅台1935没有现货了。”中国证券报记走访多家茅台经销商，大部分都没有茅台1935现货。
北京某中小型规模经销商告诉中国证券报记者，自己店里目前有少量现货：“市场价1800元，订购量大的话可以每瓶优惠50元。先预付定金，我们从仓库调货。”
有消息称，1月22日起，茅台酱香酒公司再次向市场配发茅台1935，尽可能满足消费者在春节前的购酒需求。对此，多位经销商向记者确认这一消息，但拿到现货还需要时间。
有业内人士告诉记者，大经销商手里普遍没有现货，可能是他们的配额被二批经销商或者客户分配掉，也有可能是主动停货或者吸收行为。小经销商的抗压能力相对较弱，需要在春节前出货回笼资金，因此出货动机强，有现货的可能性大。
数十万人预约抢购
茅台1935正式发布后，据中国证券报记者不完全统计，已有京东、1919等电商平台以1188元/瓶的官方建议价开启预售。
记者在1919平台发现，该平台能够预约平价茅台1935，但仅限于1919注册会员、仅限川渝地区，预约时间与抢购时间分段进行，同一用户月度限购2瓶。
图片来源：1919平台
京东此前也开放了茅台1935的预约端口，登录个人京东账号后，即可预约。据媒体报道，京东平台上的茅台1935抢购在1月20日0:00正式开启，抢购开始前已经有超过42万人预约，零点开始抢购后，平价茅台1935秒光。
白酒分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉中国证券报记者，对于个人来说，不建议大量囤货投资，“个人买几瓶、一箱作为家庭投资是可以的，但是再多就不建议了，因为白酒的价格波动较大。虽然最近几年茅台酱酒处于上升周期，但是过去也是有周期性下跌的，所以依然有风险。”
业内人士：预计正月十五后
价格会有所回落
茅台1935是继珍品茅台酒、虎年生肖酒发布后，茅台酒股份公司在短期内发布的第三款重磅新品。
2021年12月29日，新款珍品茅台酒发布上市，零售指导价为4599元/瓶。2022年1月5日，茅台壬寅虎年生肖酒发布上市，新品共五款，其中关注度最高的53%度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年），市场指导价为2499元/瓶。1月18日发布的茅台1935，市场指导价为1188元，成为茅台酱香系列酒中首款千元级高端新产品，更是被视作“台柱产品”。
新品上市后，市场热情高涨，虎年生肖茅台酒在市面上还没有现货的时候，市场价就已被炒至6000元/瓶，较指导价翻了一倍不止。目前虽然仍供不应求，但价格已出现明显回落，据“今日酒价”公众号1月23日数据，虎年生肖茅台酒市场价降至4600元。
食品行业分析师朱丹蓬告诉记者，从产品定位、品质等各方面来看，茅台1935的市场价格在2000元以内，比较符合市场规律，短期内价格应该不会有太大波动。
“茅台1935被热炒，主要因为产品没有大面积上市，中间商炒作空间较大。一旦产品正常流通上市，随着流通量的增加，价格可能会进一步下落，毕竟是系列酒产品，很难长期支撑如此高的价格。”蔡学飞表示，虎年生肖酒预计在正月十五之后，价格会有所回落。
千元新品茅台遭热炒，市价涨幅达50%以上3
贵州茅台才对外推出系列酒战略新品——“茅台1935”，刚上市即遭热炒至最高2000元/瓶，相较于1188元/瓶的官方建议零售价，暴涨接近70%，多个首发的电商平台均是“秒光”状态。
“茅台1935的价格炒到2000元/瓶，确实过分了。不过，现在主要是由于货太少，尝新的人比较多，导致一时间价格飙升，等未来茅台1935放量之后，价格大概率会有所回落。”一位长期跟踪茅台的投资者向《每日经济新闻》记者表示。
在茅台1935上市遭热炒背后，到底是谁在“哄抢”？对此，有业内人士表示，亦存在大量终端经销商缺货的因素，从而导致它们转向电商平台找货。
茅台1935电商预售秒光
消费者需拼手速
1月18日晚，被戏称为“年度迟到王”的茅台1935正式对外发布。这款系列酒新品，由贵州茅台出品，并被平安证券研报认为是“茅台完成‘十四五’发展目标的战略级产品”。
茅台1935，在业内被视为是遵义1935的改版延续。遵义1935已于2020年停产。遵义1935原本价格约300多元/瓶，在宣布停产后，价格一度飙升至千元。
在正式发布前，实际上去年9月茅台1935的造型已曝光。茅台1935解释名称由来时曾称：“1935年，茅台前身烧房，在西南各省物资展览会上，荣获特等奖。”
去掉“遵义”二字冠以“茅台”的名号，并在包装上进行升级后，茅台1935的价格不便宜——出厂价为798元/瓶，零售指导价格为1188元/瓶。业内普遍分析称，茅台推出茅台1935是欲借此抢千元价格带市场。
实际上，在价格定位上，茅台1935为贵州茅台目前推出的茅台系列酒中价格最高的，与其他两家头部酒企的两款主力产品五粮液“普五”、泸州老窖“国窖1573”同处千元价格带。这款产品也被茅台“新帅”丁雄军寄予厚望，并明确要求茅台1935要成为千元级产品中的台柱产品。
在茅台1935正式发布后，已有京东、1919等电商平台以1188元/瓶的官方建议价，正式开启预售。
其中，某电商平台上的抢购在20日0:00正式开启，而在抢购开始前已经有超过42万人预约。《每日经济新闻》记者发现，零点该电商平台正式开始抢购后，茅台1935直接秒光，普通消费者根本买不到。目前，该平台已再度开启预售。
图片来源：网页截图
“茅台1935属于抢购，数量有限需要拼手速，货都是厂家直发。”该电商平台贵州茅台酱香酒旗舰店客服人士告诉记者，目前茅台1935具体在该电商平台上投放量未知，没有接到通知，也不知晓。
“在1919电商平台上，也基本是秒光，很难抢到。”一位1919线下门店人士告诉记者。
1月20日，贵州茅台方面则未向《每日经济新闻》记者回应此次茅台1935在相关电商平台的投放量。
茅台1935被热炒
价格已翻番
除消费者需要“拼手速”外，茅台1935官宣后价格更是遭遇爆炒。
“目前，经销商之间的调货价大概在1700元/瓶左右。”有茅台酒系列酒经销商向《每日经济新闻》记者表示。
普通消费者要想买到茅台1935，又不想“拼手速”的话，则需要付出更高的成本。实际上，在部分电商平台上，目前茅台1935的最高报价已经接近2000元/瓶，相较于1188元/瓶的官方建议价暴涨接近70%。不过，虽然标价2000元/瓶，但基本属于有价无市，其销量只有1件（相当于6瓶）。
“接近2000元的价格，确实过分了。”一位长期跟踪茅台的投资者向记者称，作为贵州茅台股东，他当然希望茅台1935能成为仅次于茅台酒的大单品，但其认为将价格炒至近2000元/瓶的价格已经过分了。
“现在正值春节，市场对于茅台1935的尝新消费比较旺盛，加上刚上市供给不足，大量的投资资本试图通过炒作茅台1935来短期获利，在供需失衡下，导致价格持续上涨。”知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞认为，随着春节后供应量逐渐正常，茅台1935的价格可能会有所回落。
“现在茅台1935由于量小，价格存在虚高的因素。如果是2000元/瓶的价格，没必要去喝茅台1935。”一位酒商称。
目前，五粮液、泸州老窖国窖1573两款名酒的价格也仅千元多，茅台1935的品牌竞争力有所不及。
“茅台1935虽然是茅台旗下产品，却并不是茅台主推的产品线和核心品牌，也并非茅台的主品牌；而国窖1573和五粮液都是家喻户晓的知名的名优白酒品牌，后者在品牌力根基上显然更为深厚。”蔡学飞表示。
此外，在茅台1935正式官宣前，早在去年9月后便已有茅台1935的品鉴装流入市场，正装产品也在2022年年初进入流通。在官方发布前，茅台1935被炒至1800元/瓶，之后回落至1600元/瓶左右。
原本一些酒商此前预计，随着正式官宣并放货，茅台1935的价格会下跌。然而事实正好相反，在正式官宣后，茅台1935的价格不降反升，在电商平台上“秒光”。
图片来源：受访者供图
谁在“哄抢”？
茅台1935遭爆“秒光”背后，到底是谁在“哄抢”呢？
对此，白酒专家肖竹青对《每日经济新闻》记者称，“目前，茅台1935仅在茅台专卖店和电商平台等渠道投放，而且量很小，每家专卖店只有20箱左右。电商平台可能货多一点，但是数量也不大。”
“部分渠道终端拿不到货，不排除它们通过电商平台抢货。”肖竹青还表示，目前茅台1935的投放量太小，也造成整个市场很热。
实际上，不仅仅茅台1935，不久前贵州茅台出品的虎年生肖茅台酒，价格也遭遇爆炒。短短两周发售期内，53%vol 500ml贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场价已被热炒至约6400元/瓶，较2499元/瓶的市场指导价，溢价超150%。
而茅台的核心产品、市场指导价1499元/瓶的飞天茅台，目前渠道批发价已在2800元/瓶左右。
值得注意的是，茅台1935在电商平台上秒光与飞天茅台在众多电商平台上“秒光”的情况如出一辙。目前，在一些大电商平台，几乎每天都在上演“平价”茅台酒抢购战。
而据媒体报道，如今在电商平台拼手速的不仅有消费者，还有黄牛和抢购软件，甚至在线抢购“平价”茅台酒已成一种“灰色”产业。有黄牛以每瓶加价数百元的价格提供代抢服务，还有技术团队出售茅台“秒杀”软件等。
