2022年春节档累计观影人次同比减少
2022年春节档累计观影人次同比减少，冷淡已久的市场渴望春节档，但它并没有等到一个火爆的春节档。票房仅次于2021年春节档的78.43亿元票房，2022年春节档累计观影人次同比减少。
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今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。
图片来源：灯塔专业版数据
灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房（含预售）突破60亿元。但相比于2021年春节档创下的78.4亿元票房纪录，今年的票房表现可以说是不尽如人意。
票价成为扰动票房的主要因素。今年大年初一电影平均票价达56.1元，刷新纪录，而更多的动辄超百元的票价将观众挡在了影院门外，使得春节档累计观影人次相比去年同期减少近5000万人次。
具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势，未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业，阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。
累计观影人次同比减少近5000万，票价过高引关注
据中国证券报，春节档票房的大幅下滑，关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月6日晚，今年春节档累计观影人次同比减少近5000万。
观影人次同比减少主要系票价过高。今年初一电影平均票价为56.1元，而以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的并不鲜见。而初二以后，平均票价有所降低，截至初六时已降至49.3元，但春节档期间平均票价仍高达52.9元，而2021年春节档的平均票价为48.9元。
对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。此外，票补减少也是重要因素。
一位业内人士则将矛头指向影片发行价，今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元，去年同期则是30元。
在此背景下，部分片方选择下调发行价试图吸引观众入场。2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人次，B类30元/人次，各下调了5元。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。
据悉，票房结算标准为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类，A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。
《水门桥》一枝独秀
截至2月6日晚，春节档票房超60亿元，与疫情前2019年春节档同期水平相当。在市场格局上，今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型，《水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。
其中，《水门桥》上映首日以6.41亿元的票房表现奠定绝对优势，排片率在初二升至31.7%，此后一直维持该水平，目前累计票房达25亿元。而第二梯队的影片方面，已经不见去年《你好，李焕英》类似的有力竞争者，《这个杀手不太冷静》在春节档票房占比仅有22%，累计票房13亿元。
据中国证券报，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，逆袭至票房第二，由此可以发现，喜剧在春节这样阖家欢乐的节日里是一种刚需。
图片来源：灯塔专业版数据
作为春节档口碑最佳的两部影片，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》依靠口碑发酵，取得了可观的票房表现。其中，《奇迹·笨小孩》在2月4日票房跌至9259万元，但2月5日逆势取得1亿元票房成绩，目前累计票房达6.5亿元。而《狙击手》受益于导演张艺谋的冬奥会热度，2月5日开始获得大量排片，上映第五天创下5203万元的单日票房新高。
不过，也有部分影片的高开低走。韩寒执导的电影《四海》云集了刘昊然、沈腾等大牌明星，首日票房2.27亿元位列第二位，但此后票房便急剧下滑，2月5日票房仅有2520万元。豆瓣评分为5.6分，成为春节档真人影片中最低的一部。
张荣棣指出，在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大，虽仍处在城市票房前二十位但排名有所下降，天津和东莞更是跌出前二十位。
《长津湖之水门桥》背后涉及多家上市公司
春节档为电影市场一年之中分量最重的档期，也是预见当年电影行业晴雨的关键窗口。
据证券时报报道，此次虎年春节档，据不完全统计背后涉及的上市公司主要包括中国电影、横店影视、阿里影业、万达电影、光线传媒、上海电影、果麦文化等公司。
今年春节档的头部选手《长津湖之水门桥》背后就涉及了多家上市公司，如博纳影业背后股东方包括万达电影和华金资本等。中国电影、上海电影的母公司上海电影集团也是该片重要出品方。
中国电影今年春节档现身较多，其参与出品的影片还包括《奇迹·笨小孩》、《四海》、《熊出没·重返地球》。
《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、中国电影、阿里影业、万达影视等；《狙击手》背后出品方则为光线影业和黎枫文化等。
此外，果麦文化此前曾公告，公司参投的《四海》预计将在2022年2月1日作为春节档电影上映。
从2021年票房表现看，电影市场头部效应愈发显著，春节档期间上映电影占全年电影票房的两成以上。
回顾2021年春节档，仅《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部影片就贡献了近100亿元票房，占春节档期总票房的四成，而在10亿元至20亿元区间票房的“腰部”影片缺失。
从过往二级市场表现看，突出的票房成绩也将提振传媒板块的市场情绪。2021年春节后首个交易日，（申万）传媒板块指数上涨近2%，参与出品《你好，李焕英》的北京文化股价斩获涨停。
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冷淡已久的市场渴望春节档，但它并没有等到一个火爆的春节档。
据灯塔数据统计，2022年春节档（1月31日-2月6日），票房已超61.1亿元。这一数据仅次于2021年春节档的78.43亿元票房，但同比倒退22.2%。
不少机构高调预测今年票房将突破85亿，现在看来，却成为了一个倒退的'春节档，排除2020年疫情的特殊情况，这也是过去十年来春节档票房首次出现倒退。
从统计数据来看，春节档总场次为314.32万场，与之对比，2019年、2021年春节档（2020年春节档因疫情取消）的总播放场次分别为292.5万场、287.53万场。
今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。
2019年、2021年的观影人次分别为1.32亿人、1.6亿人，而今年只有1.13亿人。
以春节当日为例，大年初一，观影人次减少了近900万，比去年下降约33%。大年初二，这一数字则突破千万，减少了1174万，相比于去年大年初二2796.8万的观影人次，跌幅超过了42%。
春节档为什么不香了？疫情以来损失惨重的影院和片方又将何去何从？
春节档为何失速？
今年春节档共有8部影片公映，从数量和阵容上来看均不逊于往年，但最大的变量在于票价。
有网友表示，并不是3D电影的《四海》，在一些县城的票价突破100元；河北廊坊的《长津湖之水门桥》，一张票价在105元~135元之间。
县城票价尚是如此，北上广深等一线城市的票价更是“高到离谱”。
据猫眼专业版统计，2022年大年初一，全国平均票价高达58.7元，比2021年40.3元的全年平均票价，增长了45.6%。
而根据淘票票APP上的记录，在北京、上海等一线城市的影院，单场IMAX 2D厅黄金档票价甚至达到了179元，在中部地级市影院，场均也不低于50元。有业内人士表示，今年春节档票价，是自2018年春节档以来涨幅最大的一次。
面对影院纷纷涨价，众多影迷开始吐槽，今年春节档两张电影票的价格放在平时可以买三到四张。
高票价下，不少人表示“放弃春节档，不打算看电影了。”直接导致观影人次骤降。今年春节档首日观影人次为2566万，大幅低于2021年春节档首日观影人次的3446万，票房也不及去年同期。
除了票价高于往常之外，电影类型和质量也没能达到观众的预期。
1997年冯小刚的《甲方乙方》开启了春节档的先河，很长一段时间春节档都是合家欢的喜剧片为主。
直到冯氏喜剧在巅峰后失去影响力，《阿凡达》《谍中谍4》等好莱坞大片接棒了春节档，再到后来的《西游降魔篇》《红海行动》和《流浪地球》，奇幻、魔幻、科幻和军事动作片等多样化的题材崛起。
但今年则是主旋律影片领跑，并且爱国题材的《长津湖之水门桥》在国庆档已经上映过姊妹篇，出现观众审美疲劳问题，而《水门桥》也不像《战狼2》或《红海行动》一样惊艳。
其他影片像《奇迹·笨小孩》受限于题材和剧情，虽然导演和演员稳定发挥但也无法复制《我不是药神》那样的票房奇迹，《四海》更是口碑败北，豆瓣评分仅5.6分，成为韩寒导演的电影中评分最低的影片。
只有开心麻花的《这个杀手不太冷静》成为黑马，票房超出预期达到14亿，有望超越同团队的《羞羞的铁拳》。
除此之外，春节档后半场更是遇到冬奥会开幕，冬奥会的巨大吸虹效应让2月4日的电影票房8.7亿元远低于前一日的10亿元。
低迷的春节档影响几何？
疫情以来损失惨重的影院，都希望抓住春节档这个全年最为关键的档期回血。
有业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期又缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。
但这次没能爆发的春节档给影院再次降了温。
从数据来看，去年票房破亿的影片只有60部，比疫情前的2019年少了近30部。其中，去年破亿的国产片43部，2019年是47部；去年破亿的进口片17部，而2019年是42部。
2021年除了平均票价有所上涨之外，场次数、人次数、上座率相比2019年均有了不同程度的降低。
据灯塔专业版显示，2019年场次数、人次数、上座率分别为为1.27亿、17.28亿、10.89%，而2021年数据分别为1.24亿、11.67亿、7.92%。
由于疫情的反复，导致影院时常空窗，最大的损害是改变了大众的观影习惯。一方面，疫情导致影院反复关停，电影项目也普遍延期、推迟，卖座的国产片数量几乎都是主旋律电影；另一方面，卖座的进口大片也明显少于疫情前，观众进影院的理由更少了，越来越多的人选择在长视频平台观影。
对于影院来说，市场想要恢复到疫情之前的水平，恐怕还有一段路要走。
除了影院之外，春节档的遇冷让影视公司们股价也纷纷下跌。
2月4日港股复市，院线股不复以往的春节行情，两大票务平台背后的阿里影业、猫眼娱乐双双下跌，其中，阿里影业收盘大跌7.95%，猫眼娱乐跌4.5%，IMAX China也以下跌收盘。
A股今日复市，考虑到春节档大局已定，万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视等A股院线股，开盘后也都纷纷下跌，想要复制去年的辉煌，迎来大涨的可能性渺茫。
只有《这个杀手不太冷静》出品方新丽背后的阅文集团在4日港股复市首日上涨超5%。
从长远来看，电影对年轻群体的吸引力正在下降。根据猫眼研究院前瞻数据显示，对比近三年（2018—2021年），今年春节档35岁以上观众占比更多，25岁以下观众占比最少，影片消费群体倾向年长。
当剧本杀、密室逃脱等新兴线下娱乐方式的兴起以及长视频平台在内容上的发力、投影仪市场的快速发展“家庭影院”模式的诞生，如何保持进影院看电影的吸引力成为摆在电影行业从业者们面前的考题，或许这个失速遇冷的春节档，将加快这个问题答案的到来。
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2022年春节档正式落下帷幕。据灯塔专业版数据显示，2022年春节档总票房达60.26亿元，取得中国影史春节档票房第二的成绩。档期内票房前三为《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》。
在热闹数字外，没爆款、高票价等问题也引发热议。
灯塔专业版截图
缺乏爆款？
2021年春节档，以超78亿的票房成绩获得“史上最牛”称号，影片《你好，李焕英》更是逆袭跻身中国影史票房榜前三名。
相比之下，2022年春节档的表现并不如预期，虽有8部新片，但总票房比去年下滑超18亿元。不过从总票房数据来看，2022年春节档依旧保持在疫情前水平，超过2019年春节档的59.05亿元。
在影片上，《长津湖之水门桥》不出所料拿下票房冠军，《这个杀手不太冷静》成为票房黑马，档期票房近14亿元。后者由开心麻花打造，马丽、魏翔主演，也是春节档最受欢迎的喜剧风格。
《长津湖之水门桥》海报
纵观今年春节档，影片《长津湖之水门桥》《狙击手》同属主旋律题材。大概因去年的《长津湖》粉丝效应与口碑，加上该片由徐克执导，吴京、易烊千玺主演，《长津湖之水门桥》始终坐稳今年春节档的冠军位置。不过，该片并未延续前一部的超高走势，目前票房超过25亿元，位列中国电影票房总榜第16名。
《狙击手》是张艺谋和女儿张末首次联合执导的影片，陈永胜、章宇、张译等出演。该片档期内票房为2.6亿元，也是春节档豆瓣评分最高的影片。自北京冬奥会开幕式后，《狙击手》备受关注，目前影片票房和排片都呈走高之势。
影片《熊出没重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》观众群体大致锁定“父母+小朋友”。《熊出没重返地球》发挥稳定，拿下今年春节档第四名的成绩。
《狙击手》海报
观众少，票价高？
今年，在各方面做好常态化疫情防控的前提下，各大电影院不断蓄力吸引观众，今年的春节档电影依旧很火爆，但是纵观观影人次却下降。
据灯塔专业版数据显示，2022年春节档总观影人次1.14亿，不敌去年的1.6亿。大年初一观影人次2593.11万，不及去年初一的3446.29万，大年初二观影人次为1926.66万，较初一下滑666.45万次，较去年初二的2797万次下滑超870万次。
“票价太贵”成为今年春节档电影热点之一。
从2012年春节档的均价33元，到2021年的均价48元，再到今年春节档平均票价首次突破50元大关，部分电影院的票价更是高达上百元。有网友评论说，“本来想看的，被90多的票价直接劝退”“看电影还不如吃顿火锅”“9.9一张的特价电影票时代一去不复返了”。
逐年升高的电影票价及减少的观影人数，成为当前电影市场不得不正视的问题。
