“冰墩墩”黄牛价格翻十倍，二手平台已屏蔽

“冰墩墩”黄牛价格翻十倍，二手平台已屏蔽

“冰墩墩”黄牛价格翻十倍，二手平台已屏蔽，一“墩”难求现象在北京各大线下门店非常普遍。与之相伴，冰墩墩二手市场黄牛涌现，“冰墩墩”黄牛价格翻十倍，二手平台已屏蔽。

“谁能买到冰墩墩？孩子天天冰墩儿冰墩儿。”

为了满足孩子的愿望，自称从来不赶潮流的许振，不得已问了一圈身边的朋友，怎么才能买到一只“网红”冰墩墩。大年初四，北京冬奥会开幕后，吉祥物“冰墩墩”瞬间站上顶流，当春节假期遇上市场热情，供需关系失衡，经过短短几天的发酵，市场很快就上演了一场“全民找墩”运动。

冬日北京，今天中午，在王府井工美大厦冬奥会特许商品经营店门口，仍排着数百米的长队，当日预售2月24日到货的冰墩墩早已卖空，其他周边包括钥匙扣、水晶球、手办、盲盒均无货。现场工作人员称，工美店每天早上9:30开始发号，需身份证预约，每人限购一个，到货后再通知取货。

冬奥赛场之内，冰墩墩同样热情难挡。早早进入冬奥会项目组“闭环”管理的技术工程师朱宏刚告诉界面新闻，在冬奥主媒体中心里的官方特许商品零售店门口，早上7点就已经排起了长队，“这家店上午10点才开门，人太多了，冰墩墩早就脱销了，排队也买不到。”

货架一扫而空，平台连续售罄，这其中产生的利益让不少人垂涎，黄牛、工厂、二手交易势力涌入其中。不过冰墩墩作为奥运特许商品，有着一套完整的特许经营销售流程，冰墩墩的生产和销售，均须经过北京冬奥组委授权批准，线上下购买也都有特许销售渠道。因此，从平台端、供应链端到市场末端，也围绕着掘金冰墩墩展开了一场力量博弈。

二手平台屏蔽冰墩墩

一位阿里内部人士向界面新闻感叹，冰墩墩的热度与难抢程度简直堪比茅台。

据天猫提供的数据显示，奥林匹克天猫官方旗舰店在2月3日、2月4日两天的访客数超过100万人次。2月4日，5000件冰墩墩手办上线15分钟内，即被抢购一空。2月至今，天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办，已卖出了超过9万件。前一秒放库存，后一秒就提示已售罄，几乎是常态。市场全面缺货，奥林匹克天猫官方旗舰店每天少量放货，基本都是秒没。

由于冰墩墩的特殊授权商品性质，阿里作为平台方，仅仅承担官方销售渠道的角色，与授权生产的供应链工厂也没有任何接触。

至于为何冰墩墩如此紧俏，在供应链端，除了需求集中爆发，各工厂的工人仍在春节假期，导致供需关系跟不上的原因之外。在产品生产端，冰墩墩的制造还要通过彩盒厂、硅胶场、纸箱厂、印刷厂等多个供应链环节的配合，才能最终制成成品。由于特许商品的特殊性，生产公司的数量也有所限制，据北京冬奥组委会透露，目前冬奥会特许生产企业仅有29家，特许零售企业58家。

据北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊透露，目前北京冬奥组委市场开发部已和各生产企业进行了多轮沟通，工厂已有序复工，积极推进产品生产。工美大厦工作人员表示，预计到正月十五之后，相关情况会逐渐有所缓解。

从平台方的角度来说，甚至还需要为冰墩墩的知识产权提供一定保护，二手网站也已屏蔽冰墩墩相关交易。目前，在淘宝上搜索“冰墩墩”，仅展示官方旗舰店的产品，其他关联产品也是以非冰墩墩形象的雪娃周边为主，而在转转、闲鱼等二手交易平台上，“冰墩墩”、“冬奥”、“吉祥物”等关键词，均已无法显示任何搜索结果。只有通过变更搜索“冰顿顿”等谐音词，才会出现少数相关产品。

2月8日，抖音也发布《关于违规使用“奥林匹克”相关信息》公告，规定称未经许可，禁止出售奥林匹克运动会特许商品。也就是说，未经授权的冰墩墩无法在抖音等电商平台售卖。

黄牛价格翻十倍

一墩难求，催生黄牛。

在小红书、微博等互联网社交平台上，有不少黄牛、商家借着展示冰墩墩的名义，通过私聊引流至微信，兜售相关产品。在小红书上某篇冰墩墩的相关笔记下面，有账号在评论区表示“280一个，朋友那一堆”暗指有货源，该评论引来了137条回复。该工厂相关人士对界面新闻表示：“初三之前还没什么人问，这几天一下子就加过来了好几百人，现货早都卖完了。”

为了蹭上冰墩墩的热度，该工厂已经紧急生产加印了“冰墩墩”形象的长短袖T恤、双肩背包，这些周边产品都是现货，上述工厂相关人士说：“T恤等周边款定价不高，主要是走量，太火了，我自己都忍不住拿了一件跟跟风。”

另一位通过朋友圈售卖冰墩墩的黄牛告诉界面新闻，市场上的正版冰墩墩通常以翻倍甚至更高的价格出售。原价92元的冰墩墩毛绒玩具，现在要卖400元一个，还没有现货。另外毛绒玩具还需要以套盒的形式出售，“因为雪容融不太火，如果单卖冰墩墩，那就更难抢了。”据该黄牛透露，冰墩墩多彩盲盒更是被炒到1600元一个，价格翻了10倍以上。

让摩洛哥亲王、日本电视台记者都心动的冰墩墩，甚至一把火到了国外，不少跨境电商卖家也打起了冰墩墩生意的主意。一款售价9.99-11.99美金的冰墩墩钥匙扣，上架仅1个月，就登上了亚马逊Best Seller榜单第一名，每天售出七百多件。不过，同样由于版权问题，现在亚马逊上“BingDwenDwen”、 “2022 winter olympics”的相关词条产品也已被限流。

高价之下，众多网友呼喊表示：“抢不到的不要着急，给义乌的缝纫机多一点时间，肯定能把价格打下来。”全网等待义乌货，不过，随着工厂们的集体开工，未来冰墩墩很快将迎来“降热”，留给黄牛们赚钱的时间也不多了。

此外，在突如其来的商机面前，疯狂卷钱的黄牛们也面临着盗版风险。2月8日，北京市东城公安分局通报，有3人因在指定销售网点等地高价倒卖“冰墩墩”，非法牟利，扰乱正常购买秩序，已被处以行政处罚。

一位义乌地区的工厂老板也向界面新闻表示，不做冰墩墩的生意，“这种钱不能赚”。

在北京2022官方特许商品旗舰店体育馆路店门外，张贴着一张通知，称冬奥吉祥物周边3月10日以后会补货，不用排队。

“店内商品几乎被横扫一空，只剩几款纪念徽章有货，问及冰墩墩、雪容融何时到货，工作人员表示无法确定。”这是一名消费者在通州区一家冬奥官方特许零售商品店看到的情形，一“墩”难求现象在北京各大线下门店非常普遍。

与之相伴，冰墩墩二手市场黄牛涌现，价格也被“炒上天”，有冰墩墩被炒至原价十倍。新京报贝壳财经记者调查发现，泥沙俱下的二手市场不乏诈骗、批量制假等违法违规乱象。

切割正品冰墩墩后打版仿制，有商家称可以日产5 ……此处隐藏2740个字……全网求 " 墩 "

等到大家反应过来要 " 野性消费 " 冰墩墩的时候，已经全网无 " 墩 "。

先说线上渠道。天猫方面透露，在 2 月 4 日冬奥会开幕当天，冰墩墩手办上线 15 分钟，5000 个被一扫而光。

由于订单量爆增，从 5 日晚开始，店内部分热销商品如吉祥物毛绒玩具、手办等开始限购。6 日和 7 日下午，旗舰店分批放出了限购盲盒和钥匙扣，很快售罄，只留下一个 " 缺货 " 提醒。

截至发稿，店内冰墩墩的相关周边基本处于断货和下架状态，部分产品每天定时限量预售，但很快就被抢空。不少凭借手速抢到货品，甚至是冬奥会开幕前就已经下单购买 " 冰墩墩 " 的网友，仍在商品评论区展示 " 战果 "，堪称 " 凡尔赛 " 现场。

奥林匹克官方旗舰店的 " 预售 " 提醒

图源 / 淘宝

奥林匹克官方旗舰店商品售罄之后，网友们开始 " 互帮互助 "，在社交平台上贡献出自己的购买渠道。经开菠萝财经总结，这些预售方式和渠道包括：购买必胜客套餐、肯德基套餐，安踏儿童小程序、跑团帮优选小程序、冬奥伊利村小程序、北京 2022 云展厅小程序、四海艺家工艺品小程序等。

线上渠道难拼手速，线下也掀起了一波冬奥会特许商品的购买热潮。从 2 月 5 日开始，便有人在北京的王府井工美大厦楼前排队，等待进入 " 北京 2022 官方特许商品旗舰店 " 购买冰墩墩。

在社交平台上，不少用户发布了现场排队的视频，排队时间不分白天夜晚，伴随冰墩墩热度升高，队伍从几百米排到上千米，排队时长也从两三个小时变成四五个小时。

" 在寒风中排了 3 个半小时，距离门口还有 60-70 米，又排了一个多小时，好不容易进店，冰墩墩的周边已经售罄了。" 一位为了买冰墩墩连续排队多日的用户告诉开菠萝财经，之前每次路过这里，都没想着进去逛逛，现在却 " 高攀不起 "。

他表示，在线下特许商品旗舰店排队的人们，即使被工作人员告知冰墩墩已售罄，依然不愿离去，" 一定要进店看看才肯作罢，排队的人们还会一起举报黄牛，将其逐出队伍 "。

在社交平台上，网友们的 " 互帮互助 " 还在继续。有用户会列出当地售卖冰墩墩周边的线下门店和展柜地址以及货品销售状况，在评论区，网友们自发接龙，进行 " 避雷 " 或 " 安利 "。

网友列出的位于北京的冰墩墩购买地址

图源 / 小红书

" 一墩难求 " 的景象，不禁让人想起去年的 " 顶流 " 玲娜贝儿。从官方售价来看，除了纯金冰墩墩外，相关周边的价格从 38 元到 192 元不等，但二手价和黄牛价则达到了 5-13 倍的溢价。

炒作冰墩墩的情况正在二手平台悄悄发生。开菠萝财经如今在闲鱼搜索 " 冰墩墩 "" 冬奥会 " 等关键词，发现已被屏蔽。但如果把搜索词变换成 " 冰顿 / 蹲 "" 冰 dundun" 等，就会出现不少高价二手冰墩墩手办。原价 88 元的冰墩墩 10cm 玩偶，标价 390 元；原价 192 元的冰墩墩 20cm 玩偶，被炒到 2500 元。截至发稿，部分链接显示已经售罄，部分依然待售。

还有二手玩家进行竞价拍卖，最高达 9000 元

图源 / 闲鱼

不少潮玩玩家告诉开菠萝财经，部分潮玩平台如得物、潮玩族等也在买卖二手冰墩墩。同时，大多数黄牛则选择在微信群和朋友圈进行二手交易，进出货速度快、减少平台提成，但这些货物来源不明、价格浮动也非常大。" 只要某商品具有稀缺性和不确定性，就注定了其二手市场的繁荣，冰墩墩成了 2022 年潮玩圈子里的第一个硬通货。" 一位玩家称。

二、" 冰墩墩概念股 " 一字涨停

冰墩墩的吸金能力，还体现在它带动了背后的生产和销售公司业绩增长，在 2 月 7 日春节后的第一个开工日，股市出现了 " 冰墩墩 " 效应。

包括 " 顶流 " 冰墩墩在内，北京冬奥组委共推出了 16 个大类、5000 余款特许商品。公开资料显示，北京冬奥会特许生产商共 29 家、特许零售商共 58 家。其中元隆雅图、菜百股份、万事利、文投控股、王府井、华瓷股份等企业参与了此次冬奥会特许商品的生产或销售；中国银行、安踏体育、中国联通等企业开通了特许商品的实体零售渠道。

2 月 7 日，元隆雅图和文投控股开盘即涨停。截至发稿，文投控股收报 3.18 元 / 股，2 月 7 日股价涨幅达 10.06%，总市值达 64.92 亿元；元隆雅图收报 20.33 元 / 股，2 月 7 日股价涨幅达 9.99%，总市值为 49.51 亿元。这两家公司之外，万事利、菜百股份、王府井等也集体跟涨。

部分 " 冰墩墩概念股 "

图源 / 老虎证券

面对冰墩墩被抢购的热潮，元隆雅图在投资者互动平台上表示，公司已组织工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。

值得一提的是，目前市场上热销的 " 冰墩墩 " 及 " 雪容融 " 毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒等，均为元隆雅图公司设计、生产并销售。

从财报数据看，元隆雅图抓住了 " 奥运密码 "，已经多次实现公司的业绩增长。财报显示，2021 上半年，公司北京冬奥会特许纪念品和贵金属（开幕纪念金银条产品）实现收入 7073.84 万元，同比增长 35.96%；2021 年第三季度，北京冬奥会特许纪念品收入同比增长 141.57%。

另一家 " 文投控股 " 的工作人员在接受《证券日报》采访时表示，公司主要负责生产徽章，不负责生产冰墩墩手办和钥匙扣。不过，现在徽章基本处于脱销状态，正在不停补货。

文投控股主营实业投资和影视文化相关服务，受疫情影响，公司 2020 年实现营业收入 5.28 亿元，同比减少 76.26%，归母净利润为亏损 34.63 亿元。2022 年 1 月 29 日，其发布业绩预亏公告称，预计 2021 年归母净利润区间为亏损 4.2 亿元至亏损 5 亿元，较去年亏损幅度缩减。业内人士表示，冬奥效应是否会对文投控股的业绩起到较大提振作用，还是要看售卖的持续性。

山西证券表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破 25 亿元。奥运特许权商品将随着冬奥运会的开幕获得超额销售增长，奥运特许权商品销售企业在覆盖奥运特许权费用外，将获得可观的净利润；同时也可借冬奥会的契机，扩大海外销售市场、提高品牌价值。